11月12日，“智能认知世界 数字赋能品牌”第三届计算广告与数字品牌创新论坛暨国家级一流广告学专业建设研讨会在GIMC省广集团顺利举办。本次论坛由华南理工大学社会科学处和教务处共同指导，华南理工大学新闻与传播学院和未来技术学院共同主办，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心、广东省数字孪生人重点实验室共同承办，广东省广告协会、广州市广告行业协会共同协办，GIMC省广集团、五粮液集团、圣达集团、比音勒芬、章光101提供支持，《新闻与传播研究》《新闻记者》《南京社会科学》《新闻界》《新闻与写作》《新闻与传播评论》《现代广告》期刊联合支持，学界和业界大咖齐聚，共同呈现了一场精彩纷呈的学术交流盛宴。
本次论坛主要分为六个部分。上午的主论坛以“智能时代的计算广告理论与实践发展”为主题，10位演讲嘉宾及4位重量级评议专家进行了观点分享；在主论坛结束后，以“学科交叉与新闻传播学的自主知识生产”为主题的主编论坛同步开启；下午四场分论坛同时进行，主题分别为“数智时代广告学专业建设与创新发展”“计算范式下广告产业、教学与伦理问题”“智能传播时代的计算广告与数字品牌”“定位与转型：计算广告的数据驱动研究方法与趋势”，来自全国60余所高校、企业单位的学界业界代表汇聚一堂，共同参与了此次论坛。
在论坛开幕式环节，华南理工大学新闻与传播学院党委书记谭志伟担任主持人，并代表华南理工大学新闻与传播学院对各位到场的嘉宾致以最诚挚的谢意，对第三届计算广告与数字品牌创新论坛暨国家级一流广告学专业建设研讨会的召开表示祝贺。华南理工大学新闻与传播学院院长、博士生导师陈刚对华南理工大学新闻与传播学院进行了整体的介绍，指出目前学院重点发展品牌传播、计算传播等方向的专业化人才培养体系，期待在交叉融合的整体方针背景下，新闻与传播学院与计算机学院、未来技术学院等学院积极开展交流合作，从而推动计算广告等交叉专业学科不断建设发展。最后，陈刚院长认为此次论坛的顺利举办能够为新闻与传播学院的融合发展提供良好的平台和基础，并再次感谢了全体嘉宾的到来，感谢省广集团等赞助单位的大力支持和帮助。广东省广告协会会长、广州市广告行业协会荣誉会长、省广集团名誉董事长陈钿隆 ，广州市广告行业协会会长钟敏雄，省广集团董事长杨远征均对此次论坛的召开表示了祝贺和感谢。
华南理工大学新闻与传播学院党委书记 谭志伟
华南理工大学新闻与传播学院院长、博士生导师 陈刚
在致辞结束后，由华南理工大学、北京大学、中国传媒大学、上海外国语大学、暨南大学、武汉大学、华中科技大学、郑州大学八所高校发起的计算广告学术联盟成立仪式正式启动。华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林，北京大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师陈刚，中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师赵新利，上海外国语大学传播学教授、博士生导师姜智彬，暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博士生导师杨先顺，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师姚曦，华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、博士生导师李华君，郑州大学新闻与传播学院教授、博士生导师颜景毅作为计算广告学术联盟发起高校代表参加了此次启动仪式。在全体参会嘉宾的见证下，计算广告学术联盟正式成立！
在上午的“智能时代的计算广告理论与实践发展”主论坛中，华南理工大学新闻与传播学院副院长、副教授张庆园担任主持人。中国传媒大学资深教授、博士生导师黄昇民首先带来了《新航海二：计算广告再思考》主题演讲；北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师、教育部特聘教授喻国明发表了《生成式AI下营销传播的新生态》主题演讲；北京大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师陈刚发表了《深度数字化时代的营销传播》主题演讲。
中国传媒大学资深教授、博士生导师 黄昇民
北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师、
教育部特聘教授 喻国明
北京大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师 陈刚
紧接着，厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师黄合水发表了《再论广告：计算，抑或算计》演讲主题；华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林发表了《生成式AI在计算广告创意中的多模态模型的开发及应用场景研究》演讲主题。
厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师 黄合水
华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师 段淳林
在上半场五位嘉宾发言结束后，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师张金海和四川大学文学与新闻学院教授、博士生导师杨效宏分别进行了评议。杨效宏教授用天马行空、逻辑连贯、慢条斯理、激情澎湃等词语总结了五位演讲嘉宾的演讲风格，认为五位演讲嘉宾重新构建了广告学科的话语结构方式，为我们提供了系统的学术认知，并期望各位老师能够在未来广告教育事业中不断培养学生的问题意识。张金海教授总结了上半场的演讲嘉宾的主题和内容。首先，他认为黄昇民教授、喻国明教授、陈刚教授的研究主要在思考技术赋能之下广告业的发展，不断追求前沿的学术问题。此外，他认为黄合水教授的研究具有强烈的批判性思考，期望未来能够不断推进批判性的学术研究；最后，他指出段淳林教授在计算广告的发展过程中当中找到了一个全新的研究取向：技术开发和技术应用的问题，期待未来能够涌现更多这一方向的研究成果。
武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师 张金海
四川大学文学与新闻学院教授、博士生导师 杨效宏
主论坛下半场由华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师韩红星主持，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师姚曦首先带来了主题演讲《数字时代广告本体的再认识》；省广集团总裁袁志带来了《新数字化时代下，品牌建设的关键要素》主题演讲。
武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师 姚曦
省广集团总裁 袁志
上海外国语大学传播学教授、博士生导师姜智彬带来了《基于“流程再造”的中国计算广告自主知识体系构建》主题演讲；暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博士生导师杨先顺带来了《智能营销传播中基于算法推荐的个性化广告“可供性浮现”实证研究》主题演讲；中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师赵新利带来了《计算广告专业的学科定位与建设现状》主题演讲。
上海外国语大学传播学教授、博士生导师 姜智彬
暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博士生导师 杨先顺
中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师 赵新利
在主论坛下半场所有演讲嘉宾发言完毕后，上海大学新闻传播学院教授、博士生导师杨海军，北京工商大学传媒与设计学院教授、博士生导师高丽华分别进行了评议。首先，杨海军教授认为五位演讲嘉宾积极投入学术研究、拥抱新技术，关注到了未来广告发展的新路径，并对他们的学术研究热情表达了敬意。无论是从研究路径、理论范式还是研究模式，杨海军教授认为，各位学者都在自己擅长的学术领域对未来广告学界的发展作出了卓有成效的努力和贡献。
北京工商大学传媒与设计学院教授、博士生导师 高丽华
上海大学新闻传播学院教授、博士生导师 杨海军
紧接着，高丽华教授在评议环节总结了三点感受。第一，她认为五位嘉宾深入探讨了哲学社会科学的学科体系、学术体系、话语体系三大体系，并指出广告学术的价值和广告学科的建设不能离开这三大体系的建设和支持；第二，在如今数字产业化和产业数字化的发展背景下，高丽华教授表示，五位嘉宾为学界应对教育的数字化变革起到了非常大的表率作用，并期待今后学界能够超前、积极、主动应变未来数字化的发展；第三，高丽华教授用“五新”和“三高”概括了目前广告学建设的发展。“五新”是指新视角、新方法、新技术、新理念、新思考，“三高”是指计算广告的学科建设高地、学术研究的高地、人才培养的高地，希望学者在“五新”和“三高”中开展广告学的建设，推动广告学术前沿问题的深入探索。
在主论坛结束后，紧接着，以“学科交叉与新闻传播学的自主知识生产”为主题的主编论坛也拉开了序幕。本次主编论坛由华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林担任主持人。中国社会科学院大学新闻传播学院教授、博士生导师、《新闻与传播研究》执行主编朱鸿军，《新闻记者》杂志主编、高级编辑、新闻学博士刘鹏，《南京社会科学》副主编虞淑娟，武汉大学《新闻与传播评论》副主编、编辑部主任刘金波，《新闻与写作》编辑部副主编、高级编辑李蕾参与了此次主编论坛的圆桌讨论，从编辑的角度对广告学自主知识体系的生产发表了自己的看法和见解，为在座的各位老师和同学提供了启发和借鉴意义。
分论坛一以“数智时代广告学专业建设与创新发展”为主题。分论坛上半场由华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系副主任、副教授刘晓英进行主持，由湖北大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师黎明进行评议；下半场由华南理工大学新闻与传播学院副院长、副教授曹小杰主持，由复旦大学新闻学院教授、博士生导师张殿元进行评议。
论坛开始由曹小杰副院长进行致辞，对到场嘉宾表示感谢与欢迎。华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、博士生导师李华君发表了演讲《新闻传播教育智能化转型的发展进路与理性审思》。北京工商大学传媒与设计学院教授、博士生导师高丽华发表《用户对算法广告规制意愿的形成机制研究》。武汉大学新闻与传播学院广告系主任、教授、博士生导师程明发表《国家一流广告学专业建设的一些思考》演讲。复旦大学新闻学院教授、博士生导师张殿元发表了《品牌传播社会实验案例教学断想》演讲。
论坛下半场，暨南大学广告学系主任、副教授朱磊发表了《广告赛事赋能一流专业建设——基于可供性视角》的演讲；湖南大学新闻与传播学院广告系主任、教授、博士生导师莫梅锋发表《生成式智能对广告教育的影响》的演讲；同济大学艺术与传媒学院广告学专业主任、副教授梅明丽发表主题为《交叉学科视角下的广告学内涵拓新》的演讲；华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系副主任、副教授刘晓英发表《计算赋能 品牌成长》的演讲。
分论坛二以“计算范式下广告产业、教学与伦理问题”为主题。分论坛上半场由三峡大学文学与传媒学院教授柳庆勇主持，苏州大学传媒学院广告系主任、教授胡明宇进行评议；下半场由华南理工大学新闻与传播学院教授佘世红主持，武汉工商学院文法学院副院长、教授林翔进行评议。
分论坛上半场，郑州大学新闻与传播学院教授马二伟发表了演讲《“不做沉默的大多数”：短视频平台用户算法抵抗行为研究》。华南理工大学未来技术学院副教授、博士生导师刘晔发表了演讲《健康数字孪生人》。湖南师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师曾琼发表演讲《技术嵌入下的数字广告变革及产业演进风险》。江西师范大学新闻与传播学院广告系主任、副教授蔡立媛发表演讲《“产教研融合、校企政共育”广告专业人才培养模式的思考》。
下半场，暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师林升梁发表了演讲《计算广告的伦理反思与困境突破》。华东师范大学广告学系主任、副教授秦雪冰发表演讲《智能广告文案的消费者参与度研究》。贵州大学传媒学院新闻系主任、副教授张波发表演讲《平台化语境下网络广告的生产转向与价值反思》。北京服装学院时尚传播学院广告学系主任、副教授周易军发表演讲《中国广告教师应用人工智能开展广告教育现状研究》。
分论坛三以“智能传播时代的计算广告与数字品牌”为主题，分论坛上半场由暨南大学新闻与传播学院副教授、广告教研室主任陈韵博进行主持；河南大学新闻与传播学院教授宋若涛对上半场发言嘉宾进行评议。下半场由华南理工大学新闻与传播学院副教授高辉主持；郑州大学新闻与传播学院教授、博士生导师周鹍鹏对下半场发言嘉宾进行评议。
郑州大学新闻与传播学院教授、博士生导师周鹍鹏发表了演讲《重建信任范式：区块链赋能广告企业品牌信任的逻辑与进路》；深圳大学传播学院副教授李莹发表了演讲《社交媒体影响者对追随者忠诚度和消费模仿意愿的影响研究：基于顾客灵感的视角》；山东理工大学文学与新闻传播学院广告系副系主任、副教授郭晓丽发表了演讲《智能时代综合型广告公司的业务转型研究》；北京工商大学传媒与设计学院广告系讲师樊安懿发表了演讲《基于消费者表达的品牌特征提取与个性化偏好识别模型研究》。
省广集团媒介总监高坤发表了演讲《中国品牌的数字化转型战略与发展浅析》；东北林业大学文法学院教授岳改玲发表了演讲《“此刻在这里”: AR 广告的场景要素重构》；重庆交通大学旅游与传媒学院广告学系主任、讲师潘力发表了演讲《计算广告时代数字广告污名化的成因与消解：基于广告受众的视角》；安徽师范大学讲师何同亮发表了演讲《智能传播环境中社交媒体用户分享广告的决定性因素——基于二阶SEM-ANN预测》。
分论坛四上半场由华南理工大学新闻与传播学院副教授戴世富主持，广州大学新闻与传播学院传媒创新创意中心主任、副教授王艺进行评议。华南理工大学未来技术学院博士蒲源为大家带来《未来的元宇宙，现在的虚拟现实》的主题演讲；华南理工大学新闻与传播学院博士后张发带来了题为《数据交互、系统服务、价值导向：计算广告数字生态的演进及价值融合效应研究》的专题演讲；武汉纺织大学传媒学院广告系讲师王慧进行了以《情景敏感度对消费者选择人工智能推荐的影响研究》为题的学术研究报告。
广东培正学院讲师黄晓玲带来了题为《新文科背景下广告学专业的转型与创新：以“广告调查”课程为例》的主题演讲；马来西亚北方大学博士生李秋园进行了以《人工智能在数字户外广告中的应用》的学术研究报告；华南理工大学新闻与传播学院博士生文锦鹏为大家带来了《基于SOR模型网络意见领袖对用户观看直播带货消费行为实证分析》；中央民族大学硕士研究生张文发表了演讲《短视频植入式广告披露对广告回避的影响机制研究——基于对有中介的调节模型考察》。广州大学新闻与传播学院传媒创新创意中心主任、副教授王艺发表了评议，他认为大家的演讲具有行业、学术和商业的意义，代表了更加广泛的眼界，尤其是学术分享同样具有很强的行业发展意义，让大家收获了更多的思考。
下半场由华南理工大学新闻与传播学院副院长、副教授张庆园主持，由深圳大学传播学院副教授李莹进行评议。华南理工大学新闻与传播学院博士后曹亚昕发表了《粤港澳大湾区城市品牌识别测量与AIGC传播研究》的演讲；华南理工大学工商管理学院博士吴中寰发表了《计算品牌微博营销效率与运营评估：基于灰色-DEA算法》；重庆工商大学硕士研究生武旭阳发表了《人工智能驱动下的广告产业转型》的演讲；安徽师范大学硕士研究生霍然发表了演讲《讲好中国品牌故事视阈下中国品牌的国际传播》。
云南民族大学硕士研究生张静发表了演讲《计算广告的伦理问题及对策研究——基于场域理论视角》；南昌大学硕士研究生杜淼发表了演讲《AI视觉技术在短视频广告的应用变革与效用影响研究》；重庆工商大学硕士研究生陈豪发表了演讲《基于LDA模型的中国计算广告文献主题提取与热点分析》；湖南大学硕士研究生徐磊发表了演讲《计算广告学研究的回顾与展望》。深圳大学传播学院副教授李莹发表评议，她认为此次分论坛的演讲主题覆盖的主题各有不同，并且与当前数字智能环境、品牌传播现象、计算广告等领域有很大的关联，展现了大家在学术上的潜力和努力，并期待大家的研究成果能够在未来实现落地并转化为现实。
至此，“智能认知世界 数字赋能品牌”第三届计算广告与数字品牌创新论坛暨国家级一流广告学专业建设研讨会圆满结束。本篇为此次论坛的简讯报道，更为详细的各论坛具体报道将陆续推出，敬请期待！
