工程中心立足于云计算技术领域，围绕网络通信与多媒体技术开展深入研究，通过将工科的云计算技术、流媒体技术、人机互动等技术应用在新媒体与品牌传播创新中，实现传播技术的突破性创新。同时致力为国家、社会与行业发展提供夯实的研究基础和强有力的支撑，推动专业人才的培养和产学研合作的深化。工程中心下设大数据与用户行为研究、程序化购买与计算广告、计算广告的实现路径、智能化与计算物联网广告四个研究方向。

秉承“文理融合”、“优势互补”、“跨学科发展”的理念，工程中心与软件学院研究中心开展紧密合作，围绕社会媒体处理与软件开发系列工程技术难题开展研发工作，充分发挥软件学院在数据处理和软件开发等方面的专长，进行大数据的相关研究。与此同时，与计算机科学与工程学院优势互补，积极建立支撑云计算、物联网、大数据等新一代信息技术应用保障的信息安全技术体系架构。

业界领域，工程中心长期与品牌企业及媒体进行战略合作，与腾讯OMG效果广告中心、今日头条、Admaster、有米科技合作建设产学研基地，为工程中心的研究提供各方面的资源支持，包括数据库、程序化购买技术、数据策略分析、网络媒体分析等，对工程中心开展研究工作具有重要意义。