预告 | 从叙事到元宇宙广告:如何实施可发表的传播研究

自"元宇宙元年"——2021年起，作为广告呈现方式的叙事产生了新的变化。从人的视角看，AI和物联网实现了虚拟人、自然人和机器人的人机融生，情感和社交关系由“人际交互”向“人机交互”扩展；而在场景层面，数字孪生、VR、AR、XR等技术实现了三维、四维空间的拓展，搭建了虚实相生、时空交融的超级数字场景，成为新的叙事空间。

从叙事广告到元宇宙广告的转变，我们仍需在概念化、操作化和测量等方面进行深入的分析和探讨，以实现前沿研究的落地。因此，华南理工大学新闻传播学院特别邀请到美国宾夕法尼亚州立大学传播学院讲席教授兼终身教授沈福元，开展《从叙事到元宇宙广告:如何实施可发表的传播研究》专题讲座。