2026年10月18日下午，华南理工大学2026级MEM数字文旅与会展工程管理硕士班的同学，在主讲教师李沐纯教授的带领下，走进东莞市茶山镇南社明清古村落，依托《论文写作与学术规范》课程开展了一堂别开生面的现场课。本次现场课以“从实践中发现问题”为主题，将课堂搬到古村巷陌、祠堂水塘之间，让同学们在真实运营场景中观察、访谈、思考，把鲜活的产业问题转化为可研究、可规范的学术问题。
图1：南社古村航拍全景/水塘古巷
南社古村始建于南宋末年，历经八百余年岁月积淀，是珠江三角洲地区保存最为完整、规模宏大、文化底蕴深厚的明清广府血缘宗族古村落之一。古村整体保护范围达19.03公顷，核心保护区面积约11万平方米，现存明清祠堂32座、古民居600余间、各类历史建筑94处，完整保留古围墙、古门楼、古街巷、古水塘、古井等历史遗存。其中，谢氏大宗祠、百岁坊、资政第等19处核心建筑位列全国重点文物保护单位。古村自古崇文重教、忠孝传家，明清两代先后走出4名进士、11名举人、42名秀才，孝德文化、宗族礼制、民俗非遗代代传承，是岭南耕读文化和忠孝文化的鲜活载体。南社九大簋、南社斋醮、茶山绸衣灯公、茶山缠花、珠绣等非遗资源丰富，忠孝文化节、千叟宴等民俗活动延续着古村的精神脉络。景区先后获得全国重点文物保护单位、中国历史文化名村、国家AAAA级旅游景区、全国乡村旅游重点村、中国传统村落、全国文明村等14项国家级荣誉和16项省级荣誉，并入选《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》，成为大湾区文化建设的重要承载平台。
图2：南社明清古村落景区
图3：忠孝文化节场景
图4：《梦回南社》表演
景区运营方东莞南社创意文化旅游发展有限公司副总经理彭超，作为华南理工大学2025级头雁班学员，带领师生实地参观南社村史馆、百师园、岭南非物质文化遗产展示体验馆和古村景区，向同学们介绍古村的保护与运营现状。
图5：师生在岭南非物质文化遗产展示体验馆调研
他表示，南社古村文物建筑数量多、保护要求高，运营方在文物保护与旅游利用之间需要持续寻找平衡点；同时，古村也面临游客停留时间短、二次消费转化不足、部分业态受客流波动影响等现实挑战。如何在最大限度保护古村风貌的基础上，通过活动策划和针对性小微项目引入，增加游客的获得感和体验感，是当前需要重点探索的方向。
图6：听取省级非物质文化遗产“南社九大簋”介绍
面对这些现实问题，李沐纯老师引导同学们：“论文写作的第一步，不是急着找答案，而是学会从实践中发现真问题。南社的困难不是纸面上的假设，而是活生生的产业痛点。我们要用学术的眼光去诊断，用规范的方法去验证，用可落地的方案去回应。”
图7：师生在南社古村景区实地调研1
调研发现，南社拥有非常丰富的文化资源和非遗资源，但资源向可体验、可消费、可传播的资产转化仍有较大空间；古祠堂多为静态参观空间，游客缺乏参与感和停留理由；非遗工坊有手作体验基础，但散客转化不足，传承人驻场成本较高，常态化开展面临压力。
图8：师生在南社古村景区实地调研2
图9：师生在南社古村景区实地调研3
在实地调研完成后，师生们与彭超副总经理在南社人家进行头脑风暴。各组汇报调研发现，彭超逐一回应，并坦诚分享了企业在文物保护、业态引入、研学开发等方面的现实约束。李沐纯老师现场点评，帮助同学们区分“短期难以改变的约束”与“短期可以尝试的切口”，并示范如何将企业困境转化为科学问题。
经过热烈讨论，师生们初步形成了一条短期尝试思路：在不改变文保本体、不依赖外部主理人和中小学研学招标的前提下，以“门票价值感提升+小微项目化+增量收益反哺保护”为切口，通过门票内嵌微体验、非遗手作标准化、微演艺小场景、村民小微业态参与等方式，先聚人气、先做增量、先让游客觉得物有所值，再逐步探索古村文旅资源资产化的可持续路径。先做样板、小步试错、数据验证、跑通再扩，成为大家的基本共识。
图10：师生在南社古村景区实地调研4
这堂现场课，不仅让同学们直观感受到文旅企业运营的真实压力，更让大家深刻理解了《论文写作与学术规范》课程的核心要义：好的研究始于真问题，真问题来自真场景。李沐纯老师总结道：“把论文写在祖国大地上，把研究做在产业一线。南社古村是一本活教材，它让我们看到文保约束下古村落文旅运营的复杂性与可能性。希望同学们以严谨的学术规范、扎实的调研数据、可落地的方案设计，完成一份有温度、有价值的研究作业。”
图11：师生在百师园调研
彭超副总经理对师生们的到来表示感谢，并期待后续合作：“南社需要新思路、新方法，你们从实践中发现的问题，正是我们每天面对的难题。希望同学们的调研成果能为南社转型提供参考，也欢迎更多青年力量关注古村、走进古村。”
图12：师生在南社古村落景区合影
本次现场课是华南理工大学MEM数字文旅与会展工程管理硕士班《论文写作与学术规范》课程的教学创新实践，也是李沐纯老师推动“产教融合、知行合一”的又一次尝试。同学们纷纷表示，这样的现场课让论文写作不再抽象，让学术研究有了泥土气息和现实温度。
未来，他们将继续深入南社，围绕“文保约束下古村落文旅资源资产化”“小微项目化转型”“忠孝文化活化与二次消费”等方向，完成高质量的研究设计，为南社古村乃至大湾区同类古村的文旅高质量发展贡献华工智慧。
（图/文：华南理工大学2026级数字文旅与会展工程管理MEM班）