2025年12月26日，“广东文旅大讲堂”系列讲座在华南理工大学大学城校区B10北座一楼学术报告厅成功举办，特邀安徽师范大学原副校长、“新世纪百千万人才工程”国家级人选、国务院政府特殊津贴获得者、全国优秀教师、全国优秀地理科技工作者陆林教授作为主讲嘉宾，同时在对话环节就“旅游强国建设与人才培养创新”话题进行研讨。华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院院长吴志才教授主持讲座。华南理工大学旅游管理系师生、广东省旅游控股集团有限公司干部职工、广东省旅游协会会员单位代表150余人参加活动。
讲座现场
吴志才院长在致辞中表示，欢迎著名旅游学者陆林教授出席讲堂。广东文旅大讲堂以“不忘初心”的四大价值构建：其一，搭建一个高校与产业交流的优质平台；其二，聚焦时代话题和研究创新确定主题开展专题交流；其三，邀请知名学者专家作主旨报告；其四，围绕主题展开校企多方对话。本期讲堂围绕大力发展文化旅游业，推进旅游强国建设进行探讨。
吴志才院长主持讲座
陆林教授围绕“十五五”时期文化旅游业发展创新与路径，聚焦“观光业-旅游业-文旅业”演进下的科研-教学-规划主题，深入剖析中国文旅产业从观光业、旅游业到文旅业的演进脉络：第一阶段为“观光业时代”，以1979年邓小平同志黄山谈话为起点，旅游资源开发成为核心任务，地理学等相关学科率先介入旅游研究领域；第二阶段为“旅游业时代”，随着1992年以来社会主义市场经济改革目标确立、双休日与黄金周制度逐步实施，景区商业化运营快速推进，服务设施体系的完善成为该阶段发展的关键，旅游管理专业也随之在全国高校广泛设立；第三阶段为当前的“文旅业时代”，2018年文化和旅游部的组建标志着我国文旅融合进入系统性推进的新阶段，行业发展转向文化与旅游深度融合，呈现多元消费体验升级与复合业态场景创新并重的鲜明特征。
在“文旅业时代”的科研新路径解析中，陆教授着重指出，融合性是新时代文旅业的核心特性，具体体现于业态融合、产品融合、市场融合和服务融合四大维度。在业态融合层面，其关键在于创新性打造文旅场景。在产品融合方面，文化产品与旅游产品的界限正逐渐模糊，呈现出深度交织的态势。在市场融合和服务融合方面，陆教授强调市场融合需依托技术创新、消费需求跃迁、政策精准引导与企业战略协同四大力量的联动发力；服务融合则着重突出场景的可转译性及技术迭代引发的游客生产性转向趋势。面对文旅业的快速变革，教育创新成为紧迫任务。未来，高校应坚持“先立后破”原则，在保留传统专业优势的基础上，推动学科交叉融合，联动企业参与人才培养过程，加速教育与产业的衔接。在文旅规划方面，则需深度融入国家文旅创新城市与国际消费中心城市建设目标，通过文旅赋能城市更新、驱动乡村全面振兴、助力自然保护地的科学保护与合理利用、推动产业跨界融合、促进城乡要素流动，构建“文旅+”多元价值生态。
报告最后，陆教授指出旅游业到文旅业的发展是从0到1的突破性之变，具备更广阔的市场拓展潜力。展望未来，随着我国城镇化进入存量时代，文旅产业作为国民经济支柱产业的地位将更加稳固。陆教授表示，以大历史观审视产业发展，把握文旅融合的核心逻辑，通过教育创新培养高素质人才，文旅业将在赋能经济社会发展、增强文化自信等方面发挥更大作用，为旅游强国建设提供坚实支撑。
陆林教授主讲
互动交流环节，参会代表争相提问，围绕数字文旅发展、旅游管理专业人才培养等旅游领域的核心议题，与陆教授进行了深入交流与热烈讨论。
讨论与提问环节
圆桌对话环节，与会嘉宾围绕“旅游强国建设与人才培养创新”进行了深入的对话和交流。华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院副院长李沐纯教授主持对话，与华南师范大学旅游管理学院院长刘俊教授，中山大学旅游学院副院长张骁鸣教授，广东省旅游协会副会长、励丰文化创始人、广州励弘文化董事长朱晓励，广东省旅游控股集团有限公司总经理助理黄维城等四位嘉宾一起，共同探讨旅游强国战略背景下的人才培养与供需对接。
刘俊教授认为，理想的旅游教育应从具备独立学科视角、复杂问题解决能力培养、产教融合三大维度培养人才，突破当前学科培养体系与实践脱节的瓶颈。张晓鸣教授分享中山大学旅游学院打破传统专业界限，构建“产品策划、运营管理、体验设计”三大核心课程板块，以项目制教学激发学生热情的本科教学改革经验，指出旅游教育的课程设计应当与时俱进，培养更符合社会发展需要的专业人才。朱晓励董事长结合28年行业实践经验分析文旅企业的人才需求，强调企业急需AI文化架构师、场景体验设计师等跨界人才，建议学生从市场需求出发，通过实践打磨创意与运营能力。黄维城总经理助理从广东省旅游控股集团有限公司自身发展现状出发，分析当前文旅企业人才需求，并建议高校打造“旅游+”跨界课程体系，以提升旅游管理专业人才的问题解决能力和适应能力。李沐纯教授总结认为，通过四位嘉宾的对话与分享，可以从高校教育改革、企业人才需求、行业发展趋势等多元视角，勾勒出文旅人才培养的核心方向与实践路径，为旅游强国背景下旅游教育与行业需求精准对接、助力文旅强国建设提供宝贵的行业智慧与实践参考。
嘉宾圆桌对话
“广东文旅大讲堂”是华南理工大学、广东省旅游控股集团有限公司、广东省旅游协会共同主办的系列学术讲座。文旅大讲堂立足文化强国、旅游强国的国家战略，围绕落实广东省委“1310”具体部署，邀请学术界知名专家、文旅界行业精英走进华园，连接学术前沿；围绕当前文旅发展的热点问题开讲，持续赋能文旅深度融合发展；通过与师生、业界面对面交流，传递新知、碰撞思想，共创文旅新价值，为加快打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地、奋力建设更高水平的文化强省和旅游强省作出新贡献。（图/ 胡仁霄 谢文洁，文/ 韩佳妤 麦鹏汝）