2025年11月22日下午，广州市广播电视台融合创新部副主任、广东广视数字科技有限公司副总经理高尚情，以及广州翼然科技股份有限公司董事长赖军受邀走进徐健老师负责的MEM《会展工程管理》课堂，带来“乡村文旅IP的UGC激活”与“重构智慧旅游消费新体验”主题讲座。两位嘉宾分别从自身从业经历与行业视角，分享了媒体与产业融合助力乡村振兴的路径，指出了AI等新技术在文旅数字化转型中的应用价值和局限。活动伊始，徐健老师作开场致辞。
徐健老师作开场致辞
【嘉宾分享】
PART 1 高尚情女士分享
高尚情女士首先结合20余年媒体从业经历与创业经验，讲述了传统电视台向融媒体传播中心转型的行业变革。她提到，如今媒体已从单纯的内容创作，转向深度的产业融合。通过吴艳妮事件、村支书带货等热点案例，她生动阐释了流量与新媒体对各行业发展的强大推动作用。针对乡村文旅，她指出用户原创内容（UGC）已成为关键驱动力，超过70%的游客会参考UGC规划行程，其信任度远超官方宣传。
之后，她通过广州电视台官方号与自媒体号的对比，强调优质内容需要与商业价值结合。她表示，当前官方媒体正转型为内容幕后推手与资源整合者，搭建桥梁让普通用户从内容消费者转变为乡村文旅内容合伙人，通过内容共创实现价值共生。现场还分享了乡村文旅的多元发展赛道与实践案例，为在场学生提供了兼具实用性与创新性的思路。
PART 2 赖军先生分享
赖军先生围绕文旅数字化转型实践，分享了自身经验与看法。谈及行业发展趋势，他明确数字化已是必然方向。他指出，现在景区管理不用再依赖人工巡护，智能设备和无人机能自动监测安全隐患、分析现场情况并解决问题，还能精准掌握游客来源和消费习惯等信息，让管理和营销更有针对性。
在游客服务方面，他分享了多项便捷化实践。例如小程序、公众号等平台已加入智能功能，能根据游客需求推荐合适行程。数字化地图精度高，可提供景点讲解、线路规划等服务，完全能替代传统纸质地图，让游客出行更省心。关于技术应用，他提到AI等技术大幅降低了行业创新成本，能快速完成文案、视频制作等工作，显著提升效率，但他也强调，目前AI还不能独立打造完整产品，仍需要人工进一步完善优化。
【互动交流】
分享结束后，在场听众结合自身关注的行业热点与实践需求，深入思考并提出相关疑问。嘉宾针对大家关切的技术应用、企业融资等核心问题，分享了基于行业实践的专业见解与务实看法：
互动交流环节
问题一：AI能否直接生成景区地图或完整APP？
赖军先生表示，AI可辅助编写基础代码，生成带特定需求修饰的图片，能显著提升开发效率，例如原本需数周完成的简单系统，AI一两天即可产出基础版本。但AI目前无法独立生成具备定位坐标属性的景区地图，也不能直接打造完整闭环的产品，其生成内容可能存在漏洞，仍需人工进一步优化完善。
问题二：轻资产文旅企业融资有哪些难点？对金融机构有何期待？
赖军先生指出，轻资产文旅企业融资的核心难点，在于数据、品牌等资产缺乏统一评估标准。而银行放贷多依赖固定资产评估，难以对轻资产进行估值并放贷。他提到，随着相关市场建设推进，未来数据资产有望实现抵押、交易，为企业融资开辟新路径。同时，他也希望金融机构及时适配行业转型需求，不断创新服务模式。
合影留念
华南理工大学旅游管理系“文旅微讲堂”系列讲座——“乡村文旅IP的UGC激活”与“重构智慧旅游消费新体验”圆满结束。高尚情、赖军两位行业专家聚焦媒体与文旅数字化转型的前沿趋势，为师生带来了一场兼具实践深度与行业价值的精彩分享。此次活动的成功举办，不仅丰富了旅游管理系的学术交流形式，更强化了学科与行业的紧密联系，为培养适应文旅行业数字化发展需求的专业人才奠定了良好基础。
图文 | 学生记者团 叶棂绮 刘一梦