2025年11月5日下午，华南理工大学旅游管理系2022级旅游管理专业与会展经济与管理专业的同学，在《会议组织与策划》课程任课教师徐健副教授的带领下，前往广东振远文化集团开展课程实践教学活动。此次活动旨在通过校企联动的形式，让学生在真实的企业场景中感受会议策划与品牌传播的实际运作逻辑，进一步强化课堂教学的实践导向，提升专业学习的应用思维与创新能力。
集体合照
案例分享一：品牌营销公司总经理叶少峰解码“文化+创意”传播力
活动伊始，品牌营销公司总经理叶少峰先生以“后疫情时代的品牌传播创新”为主题，为同学们带来精彩的案例分享。他以长隆集团的品牌升级项目为例，生动展示了如何通过创意内容与整合营销实现目的地形象的“升维”。
同学们认真听取叶少峰总经理的案例分享
他介绍，在旅游市场复苏分散的背景下，长隆品牌通过改编国民级神曲推出洗脑营销曲《长隆DISCO》，并借助明星与KOL粉丝效应引爆全网话题，总曝光量突破2.79亿次。随后，腾格尔版《长隆DISCO》的推出再次掀起热潮，通过数百位社交媒体达人的花式传播，实现超8亿次曝光，成功完成从“目的地必选出游项目”到“出游必选目的地”的品牌跃升。
在另一个案例中，他分享了“和平精英数字文旅嘉年华”的创意策划。项目通过数字科技能力在游戏地图中复刻广州塔，让千万玩家在超拟真的虚拟空间中完成一次“穿粤行动”的云端旅行。此外，叶总经理还简要介绍了多个结合文旅内容与数字传播的创新项目，进一步展示了科技赋能文旅的多样路径。这一系列跨界创新让学生们深刻体会到“数字技术+文旅内容”的融合如何拓展目的地传播的新边界。
案例分享二：项目经理何林野讲述会议策划的全流程创新
随后，活动公司项目经理何林野以实际项目为切入点，为同学们呈现会议与活动策划的全流程思维。他首先以《2025年世界青年科学家峰会》为案例，详细讲解了大型会议从前期主题定位、流程设计到现场执行的关键环节，强调了细节控制与团队协作在高效执行中的重要作用。
项目经理何林野进行案例分享
接着，他分享了“英雄联盟峡谷日出观赛派对”项目的策划过程——这一项目以电竞赛事为载体，融合餐饮娱乐、互动打卡与音乐演出，打造了集“观赛+体验+社交”于一体的沉浸式活动空间，成功实现了跨界传播与青年群体共鸣。
实地参观：感受企业文化与创意传承
在分享环节结束后，师生们参观了集团创始人收藏的历届奥运会火炬。每一支火炬的设计理念都承载着不同年代的创新精神与文化象征，也体现了振远文化集团“用国际语言演绎中国故事”的理念。同学们在讲解中感受到企业深厚的文化底蕴与持续创新的动力。
课堂教学与行业实践的双向赋能
通过本次实践教学活动，同学们不仅近距离了解了品牌活动与会议策划的实际运作流程，更在真实情境中体会到“创意策划、组织执行、传播整合”的全链条逻辑。此次企业研学为《会议组织与策划》课程提供了生动案例与实践支撑。
未来，旅游管理系将继续推动“课堂走进企业”的教学模式，深化课程与行业的双向联动，不断提升学生的实践能力与创新意识，助力培养兼具理论素养与实务能力的高质量会展与文旅管理人才。