5月16日，跨学科学术沙龙以“数字平台重塑城乡关系”为主题，在华南理工大学大学城校区仁厚里美育基地举行。沙龙由广东省“百千万工程”指挥部办公室指导，华南理工大学社会科学处、旅游管理系主办，华南理工大学数字乡村与文旅可持续发展重点实验室承办，并得到抖音集团的支持。广东省委改革办、省“百千万工程”指挥办挂职副主任毛永天，华南理工大学党委副书记麦均洪，抖音集团企业社会责任部乡村项目总经理汪一汀等出席会议。中国人民大学农业与农村发展学院二级教授马九杰，华南理工大学数字乡村与文旅可持续发展重点实验室主任、教授吴志才，抖音助力广东“百千万工程”项目负责人马焘等专家作主旨发言。华南理工大学社会科学处处长李石勇主持会议。
学术沙龙现场
会议致辞环节，毛永天指出，今年是广东深入实施 “百千万工程”、实现“三年初见成效”的关键之年，过往成果离不开华南理工大学等高校与抖音集团等社会力量的参与。他指出，华南理工大学充分发挥高校智力支撑作用，深度参与“双百行动”，助力环南昆山—罗浮山引领区建设，设立乡村学交叉学科，并与抖音集团等社会力量合作，将实践成果转化为可借鉴、可复制的理论财富，为全省“百千万工程”的推进提供了有价值的决策参考，充分彰显了高校服务地方发展的责任与担当。最后，他寄望更多高校专家以及社会力量参与“百千万工程”的期待。
毛永天致辞
麦均洪表示，近年来华南理工大学坚持“融入发展促发展”理念，积极推进“文工交叉”跨学科发展，打造了数字乡村与文旅可持续发展重点实验室等交叉学科平台，率先设立了乡村振兴学交叉学科硕士点，并着手推进博士点建设。学校智库团队深度参与了环南昆山-罗浮山、环万绿湖等区域发展战略，形成了校企地协同创新生态。本次跨学科学术沙龙探索数字技术赋能乡村振兴新范式，可以为中国式现代化背景下的城乡共荣发展提供理论支撑和实践方案，彰显了高校服务国家战略、推动自主知识体系、深化产教融合的使命担当。
麦均洪致辞
主旨演讲环节，吴志才、马九杰、马焘围绕会议主题作了分享。
吴志才围绕“数字平台助力城乡融合发展——以抖音助力广东‘百千万工程’为例”做主旨演讲。他提出了数字经济时代依托数字平台助力城乡融合发展的“335模式”。一是三维赋能，通过人才流动、资金流通和文化活化三大路径，促进城乡要素双向流动与互动融合，增加城市居民生活丰度、生命长度和精神厚度，实现乡村地区生态惠民、生产富民和文化扶民；二是三位一体，围绕主体激活、场景再造和链条重塑三大策略，构建多元主体协同的城乡产业生态系统，打造社交互动场景和电商直播场景，重塑供应链、产业链、人才链和价值链；三是五维联动，以电商、文旅、商家、人才和形象为五大抓手，通过完善农村电商基础设施、打造文旅融合示范项目、支持商家数字化转型、搭建人才共育平台、加强地方品牌宣传推广等举措，助力高质量城乡融合发展。
吴志才做主旨演讲
马九杰围绕“直播电商创新、乡村多功能价值开发与城乡融合发展”进行了主旨演讲。他指出直播业态正通过双重角色重塑城乡关系：一是作为“开门人”激活乡村多功能价值，二是作为数字“守门人”对直播活动进行把关、保障有序健康发展。面对城乡分割与乡村空心化问题，直播业态凭借低门槛、移动化、包容性强等特性，可以为农村人群提供数字化参与机会，促进公共服务供给、创造更多就业创业机会，进而阻断“农村对年轻人吸引力弱、人口过度外流、农村服务供给规模不经济、服务供给不足、发展机会少、难以留住人才”的恶性循环。抖音“山货上头条”等项目则畅通了农产品上行通道，推动了本地农特产品“出村进城”。同时，直播平台还不断拓展了乡村多元价值场景，助力挖掘农业生态、非遗文化与乡村旅游资源。近年来AI技术应用进一步降低了内容创作门槛，电商模式创新促进了农产品销售渠道的稳定性。在治理层面，直播电商价值链核心主体需强化“数字守门人”职责。平台与主播依托算法规则和声誉机制把控质量安全，但长链条销售、经济收益与监督对象重叠易引致“守门失灵”。对此，需构建“人—货—场”全链条治理生态，通过平台规则创新、消费者反馈机制完善及数字素养提升，平衡商业利益与社会责任，形成层级化守门系统，实现城乡要素健康高效流动。
马九杰做主旨演讲
马焘围绕“抖音助力广东‘百千万工程’实践分享”进行了主题演讲。首先，通过依托广东的电商助力，在九大特色产业开展了持续的推广活动，扶持了广东20多个特色产地。其次，在助力广东“百千万工程”的实践工作中，通过电商助力行动，商家数量和商品数量均有了大幅增长，文旅助力行动也在不断推进。项目启动一年以来，助力1.48万个乡村文旅经营主体累计交易额18亿元。再次，通过平台运营和创作者的参与，实现了乡村形象的提升。最后，通过筛选优秀创作者，为他们提供辅导流量支持，并组织线下共创营活动和立体培训，提升了品牌内容的质量。与此同时，抖音平台在产业扶持方面还优先扶持头部商家，以提升乡村电商发展水平。
马焘做主旨演讲
交流对话环节邀请了一批深度参与数字乡村实践的专家,围绕数字平台推动城乡融合发展的话题开展交流。华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院副院长、教授李沐纯，华南理工大学经济与金融学院数量经济学系主任、教授贺建风，华南理工大学公共管理学院教授张树旺，华南理工大学新闻与传播学院教授、粤港澳大湾区国际传播研究院副院长罗韵娟，华南理工大学计算机科学与工程学院教授钟竞辉，华南理工大学数字商务与智能物流研究院互联网行为大数据研究中心主任、教授廖俊峰，华南理工大学旅游管理系副教授黄幼麟以及企业代表等参与对话。华南理工大学公共政策研究院研究员林辉煌主持该环节。
在广东省“百千万工程”指挥部办公室支持下，华南理工大学以抖音助力广东“百千万工程”为实践样本开展专题研究，形成《数字平台助力城乡融合发展案例集》核心成果。活动旨在搭建政校企对话平台，深入探讨数字技术赋能城乡要素流动的创新模式。旅游管理系党委书记殷姿、副书记陈木龙，华南理工大学师生以及地方企业代表70人参加了会议。
图文 | 科研办 实验室