2025年3月8日下午14点，广州励丰文化科技股份有限公司经营管理部总经理赵丽女士走进李沐纯教授主讲的《工程经济学》课堂，为2024级工程管理（MEM）硕士研究生分享“文旅重大项目全流程管理创新实践”的相关话题。
图1：李沐纯老师向大家介绍主讲嘉宾
在课程正式开始前，2024级班委贴心为授课老师和班级女同学们准备了“女神节”礼物，并播放了提前录制好的祝福视频，祝福现场的女士们幸福常伴，节日快乐。
图2：男同学们为老师和女同学们准备节日鲜花和祝福视频
在课堂上，赵总首先给同学们介绍了全国旅游发展大会上提出推进文化和旅游深度融合发展，将文化旅游业培育成支柱产业。这体现了国家对文旅产业的高度重视，为其发展提供了政策支持和方向。今年1月国务院办公厅发布相关措施，强调“文旅+百业”“百业+文旅”的带动作用。在市场需求层面，存量盘活成为新机遇，同时多数A级景区重游率低，需要新思维和理念进行激活。2024年十大文旅热词反映出文旅消费的新趋势和新需求，如“黑神话效应”“跟着看演出/赛事/影视去旅游”等，是消费者对情感共鸣、文化认同、参与式体验的强烈需求，以及文旅产业通过内容创新、技术赋能、下沉市场挖掘实现转型。
图3：赵丽总经理为大家授课
在第二部分，赵总围绕文旅重大项目合作模式进行介绍。随着城市建设从增量转向存量提质改造，文旅项目也从“重建设”“重投资”向“重运营”“重投资回报”转化。常见的合作模式包括EPC（设计-采购-施工总承包）、EPC+0（设计-采购-施工总承包+运营）、F+EPC+O（投资+EPC+运营）等。在解决方案方面，赵总借助项目全过程流程图为大家详细展示了项目从立项到运营的各个阶段和各参与方的工作内容，强调了顶层策划、精细规划、深化设计、专业施工和运营管理的重要性。在概念创意策划和工程设计之前，将运营需求和运营目标考虑进去，以使项目具备运营的潜力和条件。
在第三部分，赵总以湖南省衡阳市南岳第一峰·迥雁峰景区提质改造项目为例，介绍了项目的规划范围、建设目标、改造问题、改造策略、运营等内容。项目通过构建三级业态体系、业态配比、白天夜晚休闲经济打造、消费场景营造等措施，成为旧城改造的样板、民生提质的典范、文旅融合的标杆。最后，还展示了励丰项目管理全过程流程图，以及采用LTC理念和铁三角项目团队管理模式，实现从线索到回款的全流程管理和高效交付。
图4：同学们认真听课
在课程的后半部分，同学们踊跃提问，就相关内容和自己的所思所想与赵总交换意见，大家进行了热烈的课堂互动。赵总还向踊跃提问和交流的同学们赠送了书籍。
图5：同学们踊跃提问和交流
图6：赵总向提问同学们赠书
课程最后，李沐纯教授向赵总颁发了感谢状，感谢赵总抽出宝贵时间，参与MEM必修课程《工程经济学》的课堂活动，亲自给同学们授课，对数智化时代的旅游专业人才培养贡献宝贵力量。
图7：颁发感谢状并赠鲜花表示感谢
企业家进课堂是近年来旅游管理系在产教融合、校企合作方面开展的系列活动，旨在邀请更多的优秀企业家、行业人才走进大学课堂，参与人才培养，共同为建设旅游强国贡献力量。
图文|2024级MEM黄少鸿 吴羽鹏