2024年11月17日下午，在张补宏副教授的带领下，旅游管理系2024级数字文旅与会展工程管理专业（MEM）全体同学，前往正佳广场开展《领导力与沟通》课程实地研学，深入了解商业运营模式，领悟商业、旅游与文化的融合发展之路。
正佳广场作为一个集商业、娱乐、文化、教育等多功能于一体的大型城市综合体，为学生们提供了一个独特的研学场所。在谢萌董事的引领讲解下，同学们首先参观了正佳广场内的各类商店，从国际知名品牌到本土特色小店，了解商业布局的原则、不同品牌的定位以及营销策略。在商场营销中心，工作人员通过生动的PPT和视频，向同学们介绍了正佳广场整体的商业运营模式，包括如何招商、如何进行市场推广以及如何进行客户关系管理等。同学们积极提问，就自己感兴趣的话题如线上线下融合营销等与工作人员进行了深入的交流。
正佳广场内的极地海洋世界是本次文化体验的重点。同学们仿佛置身于一个蓝色的海洋王国，看到了各种各样的海洋生物，如灵动的海豚、憨态可掬的企鹅、色彩斑斓的热带鱼等。在这里，他们不仅欣赏到了美丽的海洋景观，还学习到了海洋生态保护的重要性。工作人员详细讲解了每种海洋生物的习性、生存环境以及当前面临的威胁，让同学们深刻认识到保护海洋生态系统是每个人的责任。除了海洋世界，正佳广场内的艺术展览也让同学们流连忘返。一幅幅精美的画作、一件件富有创意的雕塑、一场场有趣的人与海洋生物互动表演，展示了不同的艺术风格和文化内涵，更凸显了在人与自然和谐共生方面的有益探索。同学们在欣赏艺术作品的同时，也了解到艺术与商业的结合方式，以及艺术如何为商业空间增添文化底蕴。
参观完极地海洋世界后，同学们还先后参观了正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园、正佳企鹅冰雪世界。
正佳自然科学博物馆是广州第一个搬进商场并参照国际标准与理念打造的新型自然科学博物馆，邀请古生物、地质、博物馆等方向的业内专家提供专业指导，馆内拥有全国唯一的梅杜莎角龙化石，通过专业讲解和现代科学技术展现自然科学知识，真正做到寓教于乐。
正佳热带雨林生态植物园，其以生态为先的设计理念，采用先进的科技手段，打造一个模拟自然生态的室内雨林。这是一个位于商场内，集科普教育、生态体验和娱乐休闲于一体的雨林生态植物园，拥有800多种珍稀动植物，馆内设有多个科普教育区域，通过展示各种珍稀动植物和生态知识，同学们可以近距离观察和了解热带雨林的生态系统，体验热带雨林的神秘与美丽，在游玩的同时也增长了知识，增强了环保意识。
研学活动还安排了互动环节。同学们分组进行商业策划模拟，针对正佳广场内的一个空置商铺，提出自己的商业创意和运营方案。每个小组都充分发挥自己的想象力和团队合作精神，提出了许多新颖独特的想法。之后，各小组进行了方案展示和互评，在这个过程中，同学们互相学习、互相启发，进一步提升了自己的商业思维能力。
正佳广场作为一个具有代表性的城市综合体，展示了商业与文化、教育相结合的无限可能，为研学活动提供了一个优秀的范例。通过本次研学活动，同学们对商业运营和文化传播有了更深入的理解，了解到了商业布局、营销策划、客户管理等基础知识，以及海洋文化、艺术文化等多元文化内容。研学活动为同学们提供了理论与实践相结合的平台，让同学们在真实的社会环境中学习知识、增长见识。
本次正佳广场研学活动取得圆满成功，未来学院还将努力开展更多这样的研学活动，探索更多不同类型的社会场所，为同学们提供更丰富的学习体验。
(图文 | 梁峻彰 黄少鸿 吴羽鹏)