2024年4月12日，“广东文旅大讲堂”系列讲座在广东胜利宾馆成功举办，特邀中国旅游研究院院长戴斌教授作为主讲嘉宾，同时在对话环节就“如何培育文旅新质生产力”进行研讨。广东旅控集团党委书记、董事长、广东省旅游协会会长郭大杰致辞，华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院院长吴志才教授主持讲座。
华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院院长吴志才主持讲座
广东旅控集团党委书记、董事长郭大杰在致辞中表示，戴斌院长的讲座将为与会者带来新的认知和思维拓展。他强调，文旅已经从幕后走到前台，表现形式正在发生变化。作为管理者，需要思考如何跨越周期实现蝶变。他提出，“遇见旅控，共创美好”是广东旅控集团的服务理念，要对未来坚定信心，重新定义文旅事业的价值，成为美好幸福生活的创造者和传递者。他还指出，“广东文旅大讲堂”是一个智慧的平台，广东旅控集团将与华南理工大学共同努力，将“广东文旅大讲堂”打造成一个有影响力的品牌，推动多方合作，共创文旅新价值，为广东文旅业的高质量发展贡献力量。
广东旅控集团党委书记、董事长、广东省旅游协会会长郭大杰致辞
戴斌教授以“繁荣阶段的旅游投资与创生逻辑”为讲座题目，认为旅游经济已经走过了本轮非常规的急剧衰退、深度萧条和快速复苏阶段，正在迎来新一轮繁荣发展阶段。经典业态开始重归旅游业C位，资源、资本、技术和人才再次向旅游业积聚。对于旅游经典业态而言，下沉市场是市场新蓝海、创业新赛道。戴斌认为，在散客化、自助游的时代，随着多样化、个性化需求和Chat GPT、Sora等人工智能的耦合，旅游业“创生之柱”必将孕育。传统的投资逻辑和商业模式正在发生深刻变革，那些依托城市更新、乡村振兴而成长的“小而美”项目，自觉践行新发展理念、因地制宜发展新质生产力，始终与人民群众文化休闲和旅游消费同行的创生企业，那些已经完成数字化转型的经典业态，已经步入旅游业的舞台中心，成为旅游业健康可持续发展不可或缺的生态支撑。
戴斌教授观察到，近年来交通等基础设施投资、建设和运营商，将在战略研发的基础上，从江海、陆地和空中等各方面构建旅游产业的基础格局。同时，许多旅游零售商、渠道商和批发商尝试“前向一体化策略”，以客源换资源，进而在上游运营商和资源等方面获得更多的话语权。戴斌预判，会发生越来越多足以影响旅游产业空间布局和竞争格局的并购重组，更多新型投资机构和现代旅游企业则会通过加大研发投入，在不同赛道特别是新兴市场加速布局，进而形成对市场在位者和潜在竞争者的战略威慑。对于拥有资源、资本、政策和人才战略优势的上游企业而言，“以时间换空间”“以市场换资源”等策略，或许是旅行商在“纵向一体化”进程的阶段选择，长期来看，产品、服务和品牌仍然是制胜之道。因此，戴斌教授在结束语中强调，一个国家不仅要有文化遗产，还要能够让老百姓自由生活，享受未来的生活。这需要旅游业不断创新，通过技术研发、产品迭代和服务升级来保持竞争优势，形成生生不息、开放共享的产业生态。
中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌主讲
圆桌对话环节，在全国工商联旅游业商会常务会长、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋的主持下，与会嘉宾围绕“如何培育文旅新质生产力”进行了深入的对话和交流。刘锋与广东旅控集团副总经理罗乾国、越秀国家级田园综合体常务副总经理熊金红、GVL怡境国际集团执行总裁朱冰尧、华南理工大学旅游管理系副教授/党委委员余传鹏，共同探讨了新质生产力的内涵、培育关键点等问题。与会专家一致认为，新质生产力是文旅高质量发展的核心要求和重要着力点。他们提出，应以“文化顶天找灵魂，科技创新造场景，业态落地做根本”为路径，通过科技、机制和业态的创新，引领文旅新潮流。
对话环节
广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋，广东旅控集团副总经理莫晓晖，广东省旅游协会副会长兼秘书长蔡涛，广东省旅游协会副会长、广州励丰文化科技股份有限公司创始人朱晓励，广东省旅游协会执行会长单位代表、正佳集团副总裁兼正佳文旅集团总裁陆红，广东旅控集团干部职工、华南理工大学旅游管理系师生、广东省旅游协会会员单位代表170余人参加活动。