全球产业进入新一轮激烈竞争，通过数字化和产业融合推动产业转型升级成为大势所趋。借助传统文化的深厚积淀、现代旅游业良好发展以及数字平台普及等优势，数字化技术手段促进文旅融合，日益承担壮大文化事业和文旅产业的历史使命，成为旅游业面对全球重大疫情如新冠肺炎等危机的创新手段，也是建设文化强国和旅游强国，实现两个一百年强国梦想的重大战略所系。立足构建世界级旅游目的地和建设国际消费中心城市，促进文旅事业和产业高质量发展，广州市文化广电旅游局联合华南理工大学共同组建南方文旅产业研究院。
本研究院搭建产学研一体化合作组织，形成理论与实践的联动，以服务广东文旅政策创新研制和产业规划发展为引擎，积极开展文旅课题研究、政策研制和人才培养等。重点围绕文旅领域重大发展规划、计划、目标、任务、措施等，提供相关人力、智力、信息等方面咨询服务和研究支持。以不断满足人民对美好生活向往为主旨，以未来消费、线上消费、高质量消费为契机，积极应对疫情常态化防控和后疫情持续发展，运用大数据推动广州文旅融合，促进线上旅游和文旅产品线上交易，加快数字文旅市场人才培养，探索文旅统计精准化和营销精准化路径，提升区域文旅“十四五”时期高质量发展水平。联合相关电信商、统计部门，整合关联技术，协同创建“数字文旅创新实验室”。围绕“文化和旅游融合发展指数”开展指标测评体系与综合指数研究，每年推出相关蓝皮书。配合年度报告发布会，提升地方文旅发展的理论支撑及其行业引领作用。合作编制行业风向年度报告、重大政策研制等。联合设立“文旅融合对话”学术活动，以前沿理论指导文旅融合实践；合作举办课题论证、发布会、研究进展报告、形势报告、主题研讨、高端发展报告交流等。宣传推介广州文旅融合成果，打造广州文旅融合品牌影响力。研究院还致力信息交流、资源共享、人才培训等领域开展合作，以促进理论成果转化、实践问题对策化、人才素质高端化等。
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