华园新闻传播学术大讲堂第四期•喻国明｜生成式人工智能浪潮下的传播革命与媒介生态——从ChatGPT到全面智能化时代的未来

4月6日下午，华园新闻传播学术大讲堂第四期成功举办。本次活动特别邀请到教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明教授，带来题为“生成式人工智能浪潮下的传播革命与媒介生态——从ChatGPT到全面智能化时代的未来”的精彩报告。本次大讲坛活动由华南理工大学新闻与传播学院院长陈刚教授主持，活动采取线上方式，师生齐聚云端共同参会。

讲座开始前，陈刚院长首先对喻国明教授作为华园新闻传播学术大讲坛第四期主讲嘉宾表示衷心的感谢，对各位参加报告活动的老师和同学们表示热烈欢迎。他向各位老师同学介绍了华南理工大学新闻与传播学院的基本情况以及“2+5”学科方向。

讲座伊始，喻国明教授由ChatGPT和元宇宙的关系谈起，强调了本次讲座的主题：ChatGPT为代表的AIGC的崛起和对社会的全面渗透对社会和传媒业产生的影响。

首先喻教授回顾了影响中国传媒业发展的四大基本维度：政府规制、市场产业、技术革命、社会安全，并指出讲座的重点将围绕技术革新对社会、传播产生的影响展开。

谈及互联网发展的“上半场”与“下半场”，喻国明教授指出，中国互联网发展的“上半场”主要就是网络化的过程,并阐释了传统主流媒介在网络化的过程中的发展态势及影响因素；同时也说明了互联网“下半场”的本质及传统主流媒介迎来高光时刻的可能性。

接着，喻国明教授逻辑清晰、语言凝练地提出并阐释了一系列独到的观点。他认为传播革命是一种断裂式的发展和破坏式的创新，“着眼未来、把握现实”是当今掌握社会、领域发展的新的发展参照系；一部媒介发展史，就是人类凭借媒介的升级迭代不断地突破现实世界的限制走向更大自由度的过程，并重新探讨了新媒介的定义。

同时，喻教授还指出，数字智能时代是社会的媒介化进程不断加剧的过程，未来传播和媒介的主阵地不是资讯内容的采集、加工、制作、传播、分享，而更大程度上是实现数字文明时代的社会构建和社会运作。在这之后，教授探讨了元宇宙作为一种数字智能社会的未来景观与结构方式的意义和价值，并指明，元宇宙把几个支撑性的技术进行关联互动甚至融合，会比无关联的孤立发展具有更丰富的价值呈现方式。

然后，喻国明教授解释了ChatGPT的概念、核心能力及底层技术逻辑，认为ChatGPT在未来可能成为社会的一种基础设施，以ChatGPT 为代表的 AIGC 实现了人类的全要素的价值重构，同时也是对人的又一次重大赋能赋权，是又一次社会在数字化智能化加持下的重大启蒙。

对于AIGC促成传播领域的生态级变局，教授从传播权力的进一步“下沉”、构造传播的核心逻辑进一步“算法化”、传媒业从劳动密集型产业转向为技术密集型和资本密集型产业三方面进行了阐述。最后，教授谈到了智能传播时代传播场景的四个关键性标签：微粒化社会、体验时代到来、游戏是承担未来社会主流传播的“升维媒介”、认知竞争是未来传播的第一应用。

喻国明教授通过简洁清晰、要点突出的演示文稿以及凝练幽默、逻辑清晰的语言风格展现了对于前沿话题深邃独到的思考和洞见，同时通过丰富的援引和细致的阐释为我们带来了很多新的观点、理论和启发。

在交流互动环节，在场师生踊跃提问，互动气氛热烈。喻国明教授围绕科学技术发展的利弊、用时间来换取对技术完整有效的应对能力的必要性、AI对职业岗位的取代作用等问题，与参会师生进行了充分的互动交流和解答。

讲座最后，苏宏元教授做了总结发言，并感谢喻国明教授的精彩讲授、校内外老师和同学们的积极参与。华园新闻传播学术大讲坛第四期圆满结束。

（图文/ 高泉 沈樱琪 许华中）