张庆园
张庆园，华南理工大学新闻与传播学院副院长，教授，博士生导师。主要从事计算广告与品牌传播、传播与认同等方面的教学和研究工作。兼任广东省大数据与计算广告工程技术研究中心副主任，曾挂任华南理工大学校团委副书记，曾多次参与全国“两会”新闻发布工作。出版《传播视野下的集体记忆建构》等学术著作，在权威期刊发表多篇学术论文，主持国家社科基金、教育部人文社科基金、国家信访局理论研究及省市社科等课题多项。主讲《公共关系学》《计算广告发展研究》等本科及研究生课程，为政府和企业等组织做《新媒体与危机传播管理》《新闻发布的使命和智慧》等专题报告。
学习及工作经历
同济大学，获工学学士学位
中国人民大学新闻学院，先后获硕士、博士学位
华南理工大学新闻与传播学院，教师（2013年至今），期间——
日本电通株式会社访问学者（2017年）
华南理工大学校团委副书记（挂职，2018-2019年）
南洋理工大学黄金辉传播与信息学院访问学者（2020年）
学术兼职
《南方传媒研究》执行编委
广东省大数据与计算广告工程技术研究中心副主任
中国国际公共关系协会学术工作委员会委员
广东公共外交协会理事
著作与教材
1.《数字内容创意传播》，主编，华东师范大学出版社，2024年
2.《计算广告》，编著（与段淳林教授合著），人民出版社，2019年
3.《自媒体时代环境危机传播案例评析》，主编，贵州人民出版社，2018年
4.《多元对话与形象建构：自媒体时代高校舆情案例评析》，主编，贵州人民出版社，2017年
5.《传播视野下的集体记忆建构》，专著，中国社会科学出版社，2016年
主要论文
1.《想象“刚刚”：社交媒体新闻时间话语的多重影响与加速转向》，《新闻与传播研究》2024年第10期
2.《人格失焦：数字原住民人格特质与微信个人资料图像的自我呈现》，《国际新闻界》2021年第1期
3.《回归事实与价值二分法：反思自媒体时代的后真相及其原理》，《新闻与传播研究》2018年第9期
4.《多元归因与信任重建：危机传播情境理论的中国情境——以2018年问题疫苗事件为例》（宫贺，韩冬，张庆园），《新闻与传播研究》2019年第6期【人大书报复印资料转载2019（09）】
5.《加强学术对外传播 讲好新时代中国故事》，《中国社会科学报》2019年10月25日
6.《事实呈现和价值推理：对外传播中的内容结构研究》，《对外传播》2018年第8期【人大书报复印资料转载2018（11）】
7.《Z世代关于脱贫攻坚集体记忆的建构特征及实践问题》，《南方传媒研究》2023年第12期
8.《重拾认知主权与文明厚度：数字时代“脑腐”表征的生成逻辑与价值对抗》，《南方传媒研究》2025年第3期
9.《政务社交媒体新闻叙事中品牌“被标签化”的话语分析》，《新闻与传播评论》2023年第3期
10.《危机视野下品牌传播的“冲突-决断”模式初探》，《当代传播》2018第4期
11.《纸质回归与平台建构：专业出版机构的新媒体融合与运营探究》，《出版发行研究》2018年第10期
12.《主流媒体的流量规则重构与平台生态内容创新》，《融媒前沿》2025年第2期
13.《数字海洋中的纸质方舟：计算广告时代纸媒的价值跃升和程序化融合》，《南方传媒研究》2022年第3期
14.《洗脑广告传播实践的作用机制与实现路径——基于青年亚文化视阈的研究》，《当代传播》2024年第1期
15.《技术逻辑下的人文回归：伯恩巴克的广告思想及其当代价值》，《新闻与传播评论》2018年第5期
16.《信任稀释：系统论视角下信息流广告的信任机制与进路反思》，《现代广告》2024年第11期
17.《原生广告内涵与特征探析》，《华南理工大学学报（社会科学版）》2015年第4期
18.《新媒体时代旅游类图书出版的意义、问题与创新》，《现代出版》2020年第1期
19.《价值聚合与多方共赢：企业著书的品牌传播价值与出版实践策略》，《出版发行研究》2019年第12期
20.《创造性破坏：自媒体时代经典图书再版现象反思》，《现代出版》2019年第3期
主持课题
1.乡村振兴战略背景下脱贫攻坚的集体记忆建构及精神传承研究，国家社会科学基金一般项目（2022年）
2.生成式AI辅助的新文科专硕“岗位职能仿真”式教学创新模式研究，广东省学位与研究生教育改革研究项目（2025年）
3.信访社会心理与媒体传播研究，国家信访局信访理论研究项目（2022年，“优秀”等级结项）
4.在穗大学生关于“脱贫攻坚”的集体记忆建构与政治认同研究，广州市哲学社会科学规划共建课题（2022年，“优秀”等级结项）
5.城市品牌与企业品牌的互文实践机制研究，广东省教育厅普通高校特色创新项目（2020年）
6.改革开放40年“小康社会”的集体记忆研究，教育部人文社会科学研究青年基金项目（2019年）
7.企业品牌传播中的广州城市形象建构研究，广州市社科联“羊城青年学人”资助研究项目（2018年）
常态化指导多类学生科研项目，包括：大学生创新创业训练计划（1项国家级以“优秀”等级结题）；广东省攀登计划（含重点项目1项）；华南理工大学百步梯攀登计划及SRP等。
获奖与荣誉
个人获奖及荣誉：
1.华南理工大学学生志愿者暑期“三下乡”社会实践活动优秀指导教师（2023）
2.第十三届“挑战杯”广东大学生创业计划竞赛优秀指导教师奖（2022）
3.第七届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛广东省分赛优秀创新创业导师奖（2021）
4.第27届中国国际广告节长城奖（广告学术类）银奖，排名第2（2020）
5.中国国际公共关系协会学术工作委员会年度学术成果（论文）奖（2019）
6.中国国际公共关系协会首届青年公关学者论文评选二等奖（2018）
所指导团队获奖及荣誉：
1.第十三届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛铜奖（2023）
2.第十七届“挑战杯”广东大学生课外学术科技作品竞赛一等奖（2023）
3.华南理工大学学生志愿者暑期“三下乡”社会实践活动优秀实践团队（2023）
4.第十三届“挑战杯”广东大学生创业计划竞赛金奖（2022）
5.第七届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛广东省分赛金奖（2021）
6.第十五届“挑战杯”广东大学生课外学术科技作品竞赛一等奖（2019）
联系方式
邮箱：zhangqingyuan@scut.edu.cn
