戴世富

   戴世富，博士、副教授、硕士研究生导师。研究方向为：广告与品牌传播。在《企业管理》、《企业研究》、《销售与市场》、《中外管理》、《中国广告》、《中国品牌》、《现代广告》、《当代传播》、《中国出版》、《新闻界》等20余种专业期刊上发表论文90余篇，多篇被《人大复印资料》和《新华文摘》转载；出版著作6部。近15年来，主持或参与各类纵向课题10余项；为广东中烟、广东丝绸、华建集团、风行乳业、长城牛奶、黄沙水产、阳江刀剪、红荔红米酒、新南方集团、德馨翡翠、艾家电气、喀尔沃服饰、福马食品、新日电动车、中捷股份、保兰德箱包、星徽精密、爱迪尔珠宝等100余家国内著名企业或上市公司进行过广告与品牌策划。

学习与工作经历

2013-2016  华中科技大学广告与媒体经济博士（品牌传播学方向）

2004 至今  华南理工大学新闻与传播学院任教

2001-2004  厦门大学传播学硕士（广告学方向）

1994-1998  湘潭大学哲学学士

著作

1.《品牌战略》   清华大学出版社  2009.9

2.《品牌文化》   武汉大学出版社  2008.5

3.《品牌传播学》  华南理工大学出版社  2009.8

4.《城镇品牌营销》  经济管理出版社  2010.4 

5.《中国国家形象与自主品牌传播》 人民出版社   2020.12 

6.《品牌传播学（第二版）》  华南理工大学出版社  2025.9

主要论文

1、社交媒体时代品牌危机的新特征与对策研究  《青年记者》 2025.6

2、跨界与边界：品牌跨界联合的五个原则  《国际品牌观察》 2025.4

3、时空重构与其沉浸：5G时代智能广告传播的新趋势《南方传媒研究》 2021.10

4、计算与算计：计算广告的伦理反思  《国际品牌观察》  2021.8

5、破圈与互动：B站品牌的年轻愿景与价值共创   《东南传播》2020.10

6、社会化媒体时代品牌包装媒体化策略  《视听》  2020.1

7、《朗读者》电视栏目品牌打造策略  《东南传播》 2017.10

8、新媒体技术影响下的出版营销新思路  《中国出版》 2016.11

9、隐性与隐私：原生广告的伦理反思《当代传播》 2016.7

10、缺场在线与在场缺位——网络社交殖民化现象研究  《当代传播》2015.

11、增值与异化：数据新闻范式中的价值思考    《当代传播》2015.1

12、移动互联网时代媒体转型策略   《中国出版》  2015.1

13、房地产广告中的消费主义倾向研究  《当代传播》2011.3

14、手机出版的发展瓶颈与对策研究   《中国出版》2011.6

15、品牌形象代言人的作用及其选择策略  《新闻界》  2009.2

16、解读广告背后的消费文化   《当代传播》2010.7

17、背景音乐在电视广告传播中的作用  《新闻界》 2008.2

18、影响品牌延伸效果的三个关键因素  《企业研究》 2007.11

主要课题

1.德馨翡翠品牌战略规划 2024

2.粤港澳大湾区高价值商标品牌培育研究  2023

3.红荔红米酒品牌战略规划 2022

4.黄沙水产品牌战略规划  2022

5.艾家电气品牌战略咨询 2021

6.新南方集团清蒿立美牙膏品牌战略规划  2021年

7.长城牛奶品牌战略规划 2019年

8.风行乳业品牌战略规划 2018年

9.和顺物业品牌视觉识别系统优化设计  2017年

10.华建集团品牌视觉识别系统优化设计  2016年

11.广州市市政工程设计研究院品牌咨询 2016年

12.品牌O2O营销传播战略研究 2014年

13.喀尔沃服饰品牌战略规划  2014

14.开合品牌战略规划  2013年

15.广州市市政工程设计研究院企业文化咨询 2013年

16.新媒体技术下电视媒体的盈利模式创新研究 2011年

17.广东省广告行业十二五发展规划 2010年

18.阳江刀剪国际区域品牌战略发展规划  2010年

19.广东中烟品牌文化建设  2009

20.品牌文化的建构与创新研究  2008

21.广东丝绸品牌战略规划  2007

22.价格和品牌名在消费者评价品牌延伸中的作用研究 2004年

联系方式

电话:13570329948

邮箱 :dsf2000@scut.edu.cn