程建华:挖掘化妆品行业新蓝海,搭建平台投资新品牌
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发布人:过萍  发布时间:2017-11-16   动态浏览次数:132

本期科技访谈邀请到了华南理工大学博士、广州潮徽化工有限公司总经理、广东省化妆品协会副会长程建华副教授。程建华老师在化妆品基础理论、配方开发、功能评价和安全评估方面积累了大量丰富的经验,承担了多项国家重大科技课题研究。

化妆品行业与经济、环境等息息相关,目前行业发展状况如何?当前高端、前沿的生物技术正在被用于化妆品的开发中,技术进展处于什么阶段?消费升级、数字营销等新概念频发,化妆品行业不断爆发新蓝海,存在哪些投资机会?本期华南理工大学科技园公司董事、力华投资陈粤总经理与程建华老师的科技访谈对话,给您解析化妆品行业、个人护理品行业的科技进展与投资机会。

一、嘉宾介绍


程建华,华南理工大学副教授、博士,华南协同创新研究院绿色功能日化产品创新中心主任;广东省个人护理品生物活性材料工程技术研究中心主任;广州市首批珠江科技新星;轻工联合会优秀科技奖获得者;广东省化妆品标准委员会专家委员;化妆品科学技术学会常务理事;加拿大英属哥伦比亚大学(UBC)访问学者。承担国家重大课题子课题2项,军工重大项目子课题1项,省部级项目5项;日化行业企业合作技术开发项目35项,发表科研论文60多篇,其中SCI收录20多篇;申请发明专利27件,授权16项。

二、访谈正文

陈粤:请介绍下您的研究领域,具体研究哪些内容?

程建华:第一块是个人护理品、化妆品的原料开发,其中包括植物提取,生物发酵,新材料开发,将纳米纤维技术应用到面膜中,对传统膜材进行革新,这是其中一个研究领域;第二块主要研究配方的优化与协同,在核心原料基础上对配方进行优化组合,使配方的效果达到最大化,在此基础上进行功效评价,化妆品到底有没有效果,我们要有一个科学的评价系统,第三块重要工作就是对它的安全性进行系统的评估。这个安全评估是基于可替代方法,即不采用动物做实验,欧盟已经禁止用动物做实验,因此我们主要采用细胞实验做安全性评估。


陈粤:化妆品行业目前国、内的市场状况如何?国内外分别有哪些行业龙头?

程建华:目前中国的化妆品市场是亚洲最大的化妆品市场,在全球仅次于美国,居于第二。我国化妆品的销售突破了3000亿,其中材料领域国内市场规模有两三百亿。国内的市场状况分两个极端,核心功能性产品70%-80%掌握在跨国公司手中,包括巴斯夫、禾大、阿克苏诺贝尔、陶氏等企业,掌握了主要添加剂核心技术;国内企业市场规模偏小,技术含量偏低,只进行一些简单的提取,因此留给我们的发展空间很大,如果掌握了先进技术,就能快速将外资占领的市场转变为我们自己的市场。目前国内细分为高中低市场,其中高端市场由外资企业和中国上市公司天赐新材料等占有,国内大部分以代理为主,天赐采用自己生产,与其他公司不同,也不完全做添加剂,还有基础的表面活性剂。


陈粤:从趋势上来看,国外厂商和国内公司竞争情况如何?

程建华:化妆品行业呈爆发式增长,发展非常迅猛。行业的爆发增长意味着原材料也呈现爆发式增长,在这个过程中涌现出一批优秀的国内企业。拥有核心技术和知识产权的企业跟市场紧密对接之后,增长非常迅速。另一方面,跨国公司在国内也呈现增长态势。化妆品市场每年以15%的增速在增长,总体来讲整个市场都在快速发展,同时国外需求量也非常大,我们今年才开发国际市场,产品就已经进入了韩国,泰国,越南,巴基斯坦,印度尼西亚,澳大利亚和意大利等国家,未来国内有核心技术企业也会成为国际化妆品市场的重要供应商。


陈粤:产品原料都是植物性原料,国外巨头所用的原料一般产自哪里?典型的中国客户包括哪些?

程建华:跨国巨头的原料都是进口的,因此他们的成本非常高,产品价格非常昂贵。这些跨国巨头的典型的中国客户包括自然堂、环亚、植物医生、相宜本草、韩束等等。这些知名国内外品牌大部分均采用进口原料。由于国内技术发展较慢起步较晚,这些品牌采用进口也是迫不得已。由于从国外进口原料存在多方缺点,不仅国外的服务跟不上,同时还经常缺货、断货,只要国内技术达标,产品品质达到要求,这些客户很愿意采用国内有技术背景、有核心技术的产品,目前对有技术平台有核心技术的企业,应该是个非常好的发展时机! 


陈粤:与进口产品和国内同行产品相比较,广州潮徽化工有限公司所提供产品在整个市场中处于什么样的行业地位?

程建华:我们的产品从技术角度来讲,研发实力、研发背景与跨国公司已经非常接近。与国外公司的差异可能更多体现在系统性方面,这方面我们公司需要加强。与国内公司相比,我们处于领先地位。拥有华南理工大学华南协同创新研究院强大的的研发平台,研发人员均是海外留学归来,掌握了国际先进的技术,我们项目已经处于国际水平。因此我们的产品比较受欢迎,客户很愿意采用我们的产品并与我们建立长期的合作关系。


陈粤:与跟国内企业相比,潮徽的哪一个细分产品类别最具有竞争性?

程建华:我们曾经开发并生产了一款抗菌、去屑产品在市场上竞争力非常强。这一款产品最早由德国生产,当时国内没有这项技术。德国48%的含量售价500元,而我们开发的产品99.9%以上的纯品含量仅售价400元。这个技术、产品一经推出,迅速抢占德国公司占有的国内市场份额。目前这款产品是我们竞争性最强的产品,国内大公司如拉芳、雨洁和雅娜等品牌都在采用我们的技术和产品。我们所做的海洋多糖类产品已经形成系列化产品,包括皮肤保湿、头发调理、定型等功效类,同时我们在面膜膜材也采用壳多糖技术,对于海洋多糖开发,我们已形成了10多个国家发明专利。


陈粤:目前行业内企业的研发热点是什么?以及最有前景的细分领域是什么?

程建华:随着中国人口老龄化加剧,目前两个方向比较有前景,首先抗衰老、抗皱纹类产品结合生物技术,在这一领域做出特色产品将来会有非常大的市场。第二块是天然、安全类特色日化产品,这个市场潜力也很大。同时功效类如美白等领域进入公司比较多,市场需求也比较大。


陈粤:国内在这些领域,技术研发比较强的科研院所主要由哪些?行业内,有哪几家主要的领先企业?

程建华:国内较强的有江南大学,偏向于洗涤类;还有北京工商大学,更侧重于植物提取这一领域;相比较这些科研院所,我们的技术比较综合全面,包含洗涤、护肤和护发类研究都比较均衡,并且化妆品行业60%的企业分布在华南地区,因此我们具备很好的地理优势。行业内比较领先的企业有:北京工商大学下属的东方淼森生物科技有限公司比较领先,还有上市公司天赐材料,上海中狮化学,技术都比较强。


陈粤:在这个领域的投资机会有哪些?从投资人的角度来讲,可以投资这个领域的哪一块?您认为什么样的企业未来会有较强的成长性?

程建华:未来不仅仅是核心技术开发,更重要的是搭建平台。平台不仅包括原料,更多的是孵化新品牌。现在的化妆品通过电商、网商建立新的品牌,市场规模能达到几十亿。我们希望通过以核心技术为切入点,搭造一个平台,在这个平台资本流入,孵化有创业思路、市场思维的年轻人的项目。我们提供生产研发技术和平台,这些年轻人以新媒体方式创立不同品牌。在这其中有很多投资机会,举个例子,韩束在短短5年时间从很小的公司做到50亿规模,这可以说是一个典型的案例。化妆品行业属于爆发成长的行业,可以说是一片蓝海,充满了很多市场机会,比如消费升级下传统品牌面临很大的压力,例如蓝月亮、立白这些品牌。未来我们的投资机会在于新的、更安全的,甚至能够彻底颠覆传统技术背景的公司,对于这些公司在我们给他们解决了后台技术问题之后,往一线市场走的时候,投资机会非常大。

新创品牌、有特色的产品层出不穷,不像过去,创立一个品牌需要历时很多年。现在创立一个新的化妆品品牌非常快,特别是这几年,如果一家公司技术非常好,有一款特色产品,加上年轻人的操作,很快就能做出一两个亿的市场规模。针对年轻消费者,通过电商、自媒体等方式推广非常快。举个例子有的年轻人推出了洗面纸,不同于洗面奶;还有姜先生,生姜洗发水,打破了传统洗发水的技术,仅几个品牌就做了几个亿规模。所以这些都是投资机会,我们为一些规范的企业打造一个平台,我们作为投资人,将这些年轻人挖过来,帮助他们解决技术、后台生产、品牌设计环节,让这些年轻人去营销品牌。即从品牌建设初期就开始投资,在后台条件都具备、技术具备先进性之后参与进来,不仅仅推广原料,那么未来可持续,十家里面有两三家成功收益也很可观。如果仅是投资原料,仅有几百亿的市场。


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